アーティスト・デザイナーのSHOKOさんによる新ブランド「Amitié（アミティエ）」がデビュー。それを記念し、3月16日（水）から伊勢丹新宿店にてポップアップショップを開催。

アミティエは、SHOKOさんが活動拠点として過ごしてきたヨーロッパの古き良きディテールと、都会的なセンスを活かしたデザインをベースに、独立した女性の日々の暮らしに寄り添ったアイディアを詰め込んだブランド。ファーストコレクションとなる今回は、トレンドの付け襟と専用のブラウスが登場。付け襟は、ブラウスだけでなく、タートルネックセーターやトレンチコートにも装着が可能。コーディネートの幅が広がるアイテムとなっている。ブラウスは、シワになりにくい上質な綿ポリエステルを使用。ボリューム袖とスタンダード袖の2型が展開される。

また今回のポップアップでは、「S for Shoko」の大判シルクスカーフも販売。ロンドン柄、ネコ柄など定番の柄をはじめ、水彩のパステルカラーで表現された春の新作2柄も登場。さらに、ヴィンテージジュエリー「Lucy & Matilda.」のポップアップショップも同時開催される。なお、期間中はSHOKOさんも来店。直接、コーディネートのアドバイスなども受けられるチャンスとなっている。