上質のノルディックライフを提案、H&Mの新ブランド「ARKET」 From London

世界に先駆け、2017年秋にロンドンに誕生したH&M社の新ブランドARKETが増殖中!シンプルモダンなCOSや女性のライフスタイルに合わせた& Other Storiesといったこれまでのブランドともちょっと違う、北欧の大人なクオリティライフを提案している。

第1号店となったロンドン・リージェント・ストリート店をのぞいてみると、そこにはメンズ、レディス、キッズのほかに、ホームデコやキッチン用品、子供のおもちゃまでとりそろえ、すてきなコンセプトショップに来たかのような印象。このプロジェクトはデザイナーや建築家、シェフ、バイヤー、さらにライターまで、130人以上のスタッフが、ストックホルムから彼らの経験や知識をもとにスタイルを提案。どの店にもノルディックスタイルのカフェを併設しているほか、自社ブランド以外のアイテムも取り扱っている。

環境に考慮したサステイナブルにも力を入れていて、開店当時のディスプレイに見てとれるように、自然染色法や、ファイバーの端を使ったリサイクルカシミアを洋服に使用。また、それぞれの商品に9桁のIDを設定し、店やウェブサイトでの検索を単純化している。ウェブサイトのコンテンツも凝っていて、それぞれの商品についてのストーリーなども載っているので、購入した後も楽しむことができそう!


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質感が高く、シンプルさを兼ね備えた店舗外観。


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心地よい買い物が楽しめそうな北欧らしさのある店内。


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『装苑』2018年2・3月合併号掲載
text : Yu Masui
益井 祐 ● 静岡県生れ。ロンドンの「the pineal eye」で
バイヤーとしてキャリアをスタートし、以降、日本やロンドンで活躍する。
その知識と人脈を生かし、現在はフリーのライターとして活躍。


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『装苑』2018年4・5月合併号、3月28日発売!

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